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抖音快手等流量巨头纷纷试水外卖之际，本地生活服务龙头美团开启了直播带货。4月19日，美团公布，已于4月18日在一场市场活动中开启了首场直播带货。受益于直播，18日的市场活动共卖出了8600万元的外卖券，其中蜜雪冰城销售额破1亿元，共卖出超1500万杯；瑞幸咖啡的生椰拿铁单品卖出100万杯。

美团方面表示，在此次试水后，直播将成为每月18号的市场活动固定动作，多个品牌已开始筹备下场直播的产品。

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